友情提示：如果本网页打开太慢或显示不完整，请尝试鼠标右键“刷新”本网页！
官门-第174部分
快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部! 如果本书没有阅读完，想下次继续接着阅读，可使用上方 "收藏到我的浏览器" 功能 和 "加入书签" 功能！
“依我看，广告业务不宜撤销。”叶开很清楚地表示了自己的意见。
叶开很清楚，叶建欢在广告业务上，当初也是下了很大的力气的，有了现在的规模，真是不容易的一件事情，如今他突然想要放弃这块儿业务，确实太可惜了。
因为，国内广告业的黄金时期，就要到来了。
事实上，广告业在国内的发展，可以说是比较坎坷的。
建国以后，随着计划经济的强化，企业自主权的丧失，意味着广告市场的完结，而文革的开始使广告业务几乎完全停滞，只剩下样板戏和电影广告等文化广告，工商广告在大陆彻底消失。
改革开放后，伴随着八十年代产品市场化的过程，国内的工商广告得以迅速恢复发展。
不过在广告业恢复之初，大量的广告都是生产资料广告，企业获得了初步的经营自主权之后，而面对信息渠道的不畅，一部分企业已经开始迫不及待地寻找销售渠道，而一些企业开始发现广告对开拓销售渠道的作用，它们迫切开始在报纸，广播，电视上做广告。
在这个时候，广告对于企业是一个推销，宣传、情报交换集一身的救命稻草，报纸上也常常可以看到“一个广告救活一个工厂”的现代广告神话。
在广告恢复初期，当企业认识到广告的作用的时候，他们采取的广告方式非常简单：从厂门到车间机械，到厂长演说，三段式的公式，没有太多创意，但它代表了国内广告发展的起点。
在经历了多年的国家统包统销以后，企业第一次面临市场，面临用户，于是“我是谁，我在哪？生产什么”成了他们最渴望传达的声音，毕竟广告疏通了信息。
后来随着国际广告的交流，开拓了视野，国内的广告人也不再满足于简单的广告设计与发布工作了，1985年以后，国内的广告公司服务再向前迈进了一大步，开始走向了一个以创意为中心，为客户提供全方位服务的发展阶段。
进入九十年代后，合资广告公司开始大批出现，外来资金带来的行业发展与整合，使得本土广告公司的观念和业务操作深受影响，国内的广告行业也进入了空前繁荣的阶段，广告运作各个环节中，策划、创意、制作等业务操作能力不断得到了规范和提升。
前年的时候，央视为了补偿各省台转播新闻之后的广告，承诺每年做两件事，一是央视出资，每年搞一个电视广告评选，当时叫印象奖，由广电部颁奖，也就是后来的广告星光奖。二是央视出资每年搞一个高层的广告培训，与省级台共享。早几年的“海峡两岸”、“两岸三地”的广告交流就是从这里出来的，这件事是有些培养竞争对手的意味，但更多意味的想法应该是想要提高全国的广告业水平。
“前些年的时候，产品供不应求，所以广告公司的任务比较简单，只需向消费者宣传产品就行了，工作一般倾向于外部传播，比如说拍摄影视，制作平面，发布媒体等，对产品定位、品牌的长期塑造等考虑得比较少，业务好做，可以说是闭着眼睛就把钱赚了。”叶建欢对叶开说道，“但是现在不同了，各大广告公司的机制不够灵活，服务单调乏力，理念迅速落伍，许多优秀广告人磨练了一段时间后，纷纷跳槽出来，成立自己的广告公司，抢饭吃的现象很严重，所以我打算把这块业务给停了，专心做影视制作和娱乐业。”
叶开点了点头，表示理解，他知道，这些小广告公司一般都是沿用在母公司学到的知识，也基本以广告制作、媒体代理为主，很少牵涉到企业策略。由于小公司实力有限，不能承揽一切，所以纷纷外向合作，如影视、印刷、公关外包等，自己只做最核心的一块，即创意和媒体代理。
由于大家的运作模式比较相同，为了抢饭碗，大家就拼命比创意，虽然涌现出许多优秀的民营广告及策划公司，但是也使得这个市场变得异常残酷，所以叶建欢才有了放弃这块儿业务的打算，他要把主要精力投入到其他更赚钱的行业中去。
还有一个问题也很严重，就是由于国内企业的渐渐成熟，企业对广告公司的需求，已经不满足于一些设计和广告，而需要更高的策略指导，但是国内的广告公司，在这方面先天不足，就显得有些弱了。
而近期以来，随着新科技园区的开发，国际排名前二十位的广告公司纷纷进驻明珠市，他们带来先进的广告理念，品牌模式，以及操作方法，这些都令国内企业耳目一新，所以很多有发展前途的大型企业都奔国际4A去了，这导致了国内的广告公司的生存更为不易。
“越是被国际大公司挤压，就越得迎难而上。”叶开坚持了自己的意见。
“那老二你给我支支招儿，我是不知道该怎么办了。”叶建欢此时的心思根本就不在这件事情上，所以干脆把责任推给了叶开。
“我现在哪里顾得上……”叶开眼睛一翻道。
若是放在平时，他倒是可以给叶建欢想想办法，把广告业务搞上去的，可是他现在诸事缠身，又面临着去俄罗斯办大事，所以肯定是没有时间理会的。
不过叶开也不愿意让叶建欢放弃广告业务，于是他想了一阵子之后，就想到了一件事情，于是便对叶建欢说道，“最近倒是有个业务，可以让你做一阵子了，不但利润可观，也可以把你们公司的广告名气给打出来，你有兴趣接下来吗？”
“什么业务？”叶建欢果然来了兴趣，既然是叶开说的利润可观，那么这里面肯定是有搞头的，所以叶建欢暂时放下了想要砍掉广告业务的想法，要听听叶开的建议。
在叶建欢的感觉当中，只要是老二坚持的事情，似乎就没有一件事情是错误的，尤其是最近以来，他用叶开的钱来赚钱，轻松愉快，也难怪会产生了放弃广告业务的想法，若是在以前的话，怕是很难做出这样的决定的。
“听我的话，去做CI吧！这绝对是一个很赚钱的项目！”叶开看着一脸希冀的叶建欢，对他说道。
第三百三十七章 先拿中行开刀
“CI是什么？”果不其然，叶建欢的回答不出叶开的预料。
他这位大哥，这几年脱离广告界已经太久了，居然连这个名词儿是什么含义都不知道，这也能够从一个侧面反映出来，他为什么要抛掉广告业务这一块儿了。
“CI，简单说起来，可以看做是企业形象。”叶开对叶建欢说道。
“哦，你要搞企业形象设计，那又包括什么内容？”叶建欢反问道。
“那个，包涵的内容可就多了……”叶开回答道。
CI就是所谓的企业视觉形象识别系统，而CI设计，则是有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。
一般认为，CI起源于本世纪初的欧洲，目前所见到的最早的资料，是德国AEG电气公司的案例。该公司在纪20年代，请著名设计师将“AEG”三个字母设计成标志，并且将它统一用在信笺、信封以及部分产品上面，这是同一化整体识别是最初尝试。
当然了，在这之前，还能在银行票据、军队服饰、宗教活动中找到类似的系列化、同一化的例子。
而在30年代，在英国伦敦的地铁建设中，为了让市民很快对这种新兴的城市交通系统留下深刻的印象，当局请了著名设计师进行设计，尽可能以统一的形式规范各种独立的设计项目，如车站站牌、车票、系列海报等。
统一的形式在不同的设计上一再出现，加深了市民的印象，取得良好的视觉效果。
二战之后，欧洲的经济亟待复苏，美国也迎来了前所未有的良好的经济发展环境，CI设计由于欧美各家大企业的介入而得到迅速发展。
在此期间，美国国际商用机器公司IBM，一直被认为是在早期成功导入CI的典范。
“据说在50年代中期，IBM公司的董事长询问公司的设计顾问，公司怎样才能自己的开拓和创造性特征，有效地传达给世界人士？”叶开对叶建欢说道，“这位顾说应该透过一种设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计统一化。他们以IBM三个字母构成新的标志，以快捷、流畅而又极富行业特征的新标志作为统帅来统一所的设计，令人耳目一新。在业绩大幅上升的同时，IBM这三个连成一体的字母被誉为兰色巨人。”
事实上，IBM的成功，激发了许多美国的先进企业着手导入CI设计的行列。
“那这东西跟我有什么关系？”叶建欢反问道。
“关系很大，你的广告公司要保留下来，可以先从CI设计做起，这是一个赚钱的机会，也是一个可以让你的公司的广告业务获得新生的好机会。”叶开表示道。
事实上，叶开对于美国企业化的表现形式印象很深刻，特别是像麦当劳那种CI企业形象标准化设计，他尤其欣赏。虽然只是简单的红色和黄色的组合，不管设计是否好看，但无论走到哪里，只要看到这个组合，人们就会想起麦当劳，想起麦当劳汉堡的味道。在某种程度上讲，这就是设计师最大的功劳。
“不过CI标准化设计不仅仅是一个企业形象的装修，更是一种内在的文化，一种质量的保证，一种标准化和专业化生产的标志，对于企业的发展来说，作用不可小看。”叶开说道，“可现在的很多国内企业并没有意识到这一点，在国外已经发展了几十年的CI导入，在国内压根儿就没有一样。”
说起这件事情，叶开也是有所感触的，前一阵子他走在京城的大街小巷，随意地打量了几眼，就发现国内的银行网点大都欠缺标准化，营业点的设计五花八门，门脸和标识都截然不同，看起来没有统一性，给人一种无序和杂乱的感觉。
最为重要的一点，就是如今的广告同行儿们，还没有意识到这是一个市场空白。
叶开敏锐地地感觉到，这就是一个商机，有机会得去抓住，出手要快，还得准，否则过了这村儿，就没有这店儿了。
“听起来好像很复杂，具体要怎么来操作？”叶建欢渐渐对叶开的提议产生了兴趣。
“可以参考的例子很多，尤其是全球五百强的CI设计，大部分都是很有借鉴意义的。”叶开表示道，“其实说得简单一点儿，无非就是给银行的营业部设计一种统一的门楣而已，这么说你能够理解吧？”
“理解，理解。你继续说下去，我现在有点儿感觉了。”叶建欢点头笑道。
“你完全照搬国外的模式进行运作就行了，第一步可以先做大量的调查，依据调查的结果写出可行性报告。比如说，做一个标准化的门楣是多少钱？你得做大、中、小三个城市的调查，平均起来，算出一个门楣大概要花多少钱。这个价格也不一定就非常准确，但是为了给客户一种信任感，你必须遵循一切用数字说话的原则，这样客户才会觉得你做事比较靠谱儿，简单的臆断是不行的，这样会让人觉得你黑了他很多钱。”叶开一边儿琢磨着，一边儿说出自己的体会，“然后就是设计新企业标志，这对于搞了十几年艺术的你来说，应该是轻车熟路吧？”
叶开不仅仅是在说，他顺手还拿了一支笔出来，在纸上给叶建欢简单地画了一个示意图，其中包括了银行的门楣概括，形象标识和中英文字体等等，看上去一目了然。
“这种东西，我要使用什么样的材质才能够表现出来？”叶建欢立刻就问到了关键的问题，作为做广告出身的他，自然能够看出哪些是比较重要的事情。
“用铝塑板就可以了，这种材料国内还没有，外边是铝，里边是塑料，用一个机器修一个槽，可以任意地拼接，用做雕塑的方法来做，可以任意地复制。”叶开回答道，“这事儿你可以跟美国那边儿联系一下，顺便还可以拿到铝塑板的代理权，以后这东西会被大量使用的，之后你也可以顺便建厂投资，搞铝塑板生产，这都是钱啊！”
“这个主意值得试一试。”叶建欢听了叶开的话之后，就有些跃跃欲试起来，他站起来走了两圈儿，然后对叶开说道，“老二，既然如此，你帮我把建设开发银行的CI设计业务给拿下来吧！这对你来说，应该不难是吧？”
“这个……”叶开听了顿时就笑了。
这件事情何止是不难，简直就是易如反掌，只是公然就这么去赚准老丈人的钱，似乎是有些不够义气了，今后也会被楚大小姐给埋怨，叶开才不会犯这种低等的错误。
建设开发银行的业务不是不能做，而是不能在现在来做，想要获得比较好的经验，最好还是从其他银行开始做起。
为什么要选择银行来推广这项业务，叶开的理由也是最简单且直接的，因为银行在各地的分支网点是最多的，比如说现在的中行，在全国各地就有超过一万六千家营业网点，这是多么大的一个规模？！
光是这一单业务拿下来的话，估计涉及到的营收数字就在十几亿上下来说话了，其中的纯利润应该能够超过两、三个亿左右。
让叶开先拿自己的准老丈人开刀，一下子吞掉他两、三个亿的话，虽然也不是什么大事儿，但是面子上肯定是过不去的，至少是自己会觉得比较丢人，赚谁的钱不行，非要赚老丈人的钱？那么一弄的话，叶开在老楚家面前就抬不起头来了。
若是这件事情先从别家银行来做起的话，有了一个成功的典范，再去联系建设开发银行效仿，问题的性质就不同了。
所以，叶开就建议道，“我老丈人那里就先算了，我建议你先从中行开始做起。”
“也行。”叶建欢点点头，倒是没有说什么不好做的话。
叶大少真心想要拿到一项业务的话，中行算什么？只不过站在纯商业的角度上来看，一切该走到的程序还是要走到的，省得授人以柄，造成对老叶家不利的口实。
叶开之所以会首选中行来做这件事情，主要是因为中行在如今是国内最大、国际化味道最强的银行，对于CI导入的重要性必然是更了解一些。其次，就是叶开听说中行曾经请香港颇负盛名的设计师做了初步的CI标准化设计，但尚未推广。
这说明中行有意在企业形象标准化设计方面有大的动作，这就是叶建欢的机会。
而且正如叶开所说的那样，这件事情其实并不复杂，无非就是设计一个后来人所说的LOGO，做成门楣装好就行了，当然了，要给一万六千多家网点更换门楣，显然也不是简单的事情，估计得好好地做几年了。
“那好，就拿中行开刀好了！”叶建欢看着叶开给他画出来的大致模式图，心里面已经有谱儿了，也不由得生出一种想要大干一场的冲动来。
第三百三十八章 棒子插了一棒子
“不过也有一点啊，你建铝塑板生产线的话，你知道应该建在哪里吧？”叶开忽然对叶建欢说道。
叶建欢愣了一下，转瞬就反应过来了，笑着说道，“这事儿还用你说吗？当然是建在你的地盘儿上了，好歹给咱老二增加点儿政绩什么的。”
其实不光是叶建欢早就有这样的想法，就是早已经立足稳了的裴昀秋，也对叶开提过类似的事情，要在圣王新区建一个塑钢型材生产基地，而楚静萱楚大小姐也表示要把筹备中的VCD影碟机生产基地，建在他的圣王新区。
再加上钟离妤的华东神韵基地也要归入圣王新区，叶开这里尽管没有做什么事情，就已经会有四家规模较大的企业准备入驻了，也难怪他不慌不忙，只字不提招商引资的事情，因为光靠这四家发展极其迅速的企业来支撑着，圣王新区的经济就会有一种爆炸式的增长，其他的项目就是随缘了。
而这种事情其实也是互利互惠的，因为本身圣王新区就在政策方面有三免两补贴的优惠，对于入驻企业是极为有利的，这当然会受到企业的欢迎。
事实上，进入高新技�
快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部!
温馨提示： 温看小说的同时发表评论，说出自己的看法和其它小伙伴们分享也不错哦！发表书评还可以获得积分和经验奖励，认真写原创书评 被采纳为精评可以获得大量金币、积分和经验奖励哦！