沸腾十五年-第16部分

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　　需要说明的是，请王峻涛从福州来北京做电子商务，另一个背景是，1998年年底综艺股份成为连邦的大股东，连邦的两位创始人苏启强和吴铁觉得要换一个玩法，不过，这也给之后的8848的命运带来了诸多变数。
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综艺股份捡了大便宜（1）
该说说综艺股份了。
　　1996年11月，江苏综艺股份有限公司（交易代码600770）作为农业部推荐的全国第一家乡镇企业在上交所上市，发行2200万股社会公众股，募集资金亿元。
　　综艺股份的前身是江苏省通州市兴东镇黄金村的村办企业，主业是纺织业和胶合板。上市公司发起人是持有公司％股权的公司法人股东南通绣衣时装集团公司、持有％股权的南通大兴服装绣品有限公司和持有5％股权的通州市建设投资中心。但实际上，综艺股份应该算是一个带着“红帽子”的乡镇企业，创业于1986年，起点是昝圣达和其兄“赞助”的21台旧缝纫机。按照“苏南模式”的最终定性，综艺股份成了村办的乡镇企业——如果没有这个变化，它可能至今没有上市的机会。
　　对于“红帽子”问题，昝圣达并不在意，昝圣达本人是通州市市委常委、兴东镇党委书记，他的哥哥昝圣明是综艺的大股东南通绣衣时装集团公司的董事长和综艺股份的监事会主席。
　　虽然主业是貌不惊人的纺织和胶合板，综艺股份上市后的表现却相当不错。1996年11月在上交所以每股元的价格发行上市，第一年的分配方案是每10股送5股转赠5股，1998年是每10股送2股转赠3股，1999年是每10股送3股转赠2股，流通股本从发行时的2200万股扩张到1999年的9900万股，总股本从3800万股扩张到27000万股。也就是说，原始股东如果以每股元的价格持有到现在，持股成本已降到每股元；如果按目前的价位卖出，赢利在20余倍。
　　昝圣达是一个“能够很快接受新思想的人”。既然传统主业发展空间有限，一年赚个上千万元都非常艰难，为什么不换个主业做做呢？1997年以后，保健品、生物制药、软件开发等新兴产业开始进入了昝圣达的视线。1998年下半年，综艺股份副总经理季风华从北京的一个朋友处得知，北京连邦软件的大股东中保连邦正在找“下家”。季风华迅速把情况汇报给了昝圣达，同时还请专家对连邦软件的状况作了调研。
　　1998年底，昝圣达在北京敲定入主北京连邦软件之后回到南通。迎接他的总会计师表示，这项投资恐怕风险过高。参与谈判的季风华也认为风险很大，综艺股份的内部声音是准备三年内不从连邦软件身上赚钱。
　　事实是，第二年，综艺股份就从这个投资上获得了巨额的回报。这一点，昝圣达没想到，连邦的两位当家人苏启强和吴铁没想到，之后对此一无所知而懵懂入局的王峻涛更没想到。这一切都源于那个叫8848的电子商务网站。
　　1999年3月，8848试开通，5月18日，正式对外发布。8848当时只是连邦的一个部门，叫电子商务部，没有独立核算，所有的钱都是连邦出的。
　　8848选择1999年5月18日对外发布在当时看似平常，但现在回头来看，这个时间发生这样的事情给了综艺股份足够多的炒做理由，因为与1999年中国资本市场的5？19行情不谋而合。当时有记者几次到8848去探访，几个创始人讨论最多的就是综艺股份的表现，谈笑中一个个笑开了颜。
　　如果仅仅是停留在这个阶段，那么，8848可能是另一个结局，很可能会是另一个联众，成为资本手中不断拿出来变换戏法的道具，也有可能独立发展成卓越、当当那样的电子商务网站。对创业期的8848人来说，他们很希望是后者。

综艺股份捡了大便宜（2）
1999年6月，王峻涛在连邦董事会上介绍完8848的情况后，连邦的IDG董事林栋梁在会议休息间问王峻涛，“如果将8848从连邦切出来，再给你10倍的预算，你能不能将营业额扩大10倍？”王峻涛毫不犹豫地回答“没问题”。林栋梁所代表的IDG是到中国最早进行风险投资的机构，他们从1993年进入，1995年周全出任IDGVC中国区负责人，与北京、上海、广东三地科委一起合作开投资公司。IDGVC最早投的是软件行业，金蝶和速达、前导都是他们的作品。至于连邦，因为其有优质的创业团队、清晰的股权结构纯和连锁概念，因此，也成为IDGVC的投资对象，林栋梁先生也是多年的连邦董事之一。
　　虽然那只是会议休息期间的一句不经意的问话，但王峻涛知道，为人严谨的林栋梁口中无儿戏。散会后，他找到林栋梁，介绍自己今后的打算。从公司所在的亿方大厦斜对面的长锦食府到公司，仅仅50米远，他们走了足足15分钟。15分钟后，林栋梁作出决定，为8848网站投资200万美元，并明确，8848的目的地就是美国的纳斯达克市场。
　　1999年6月，8848从北京连邦独立出来，成立了北京珠穆朗玛电子商务有限责任公司，注册资本120万元人民币。其中连邦软件投资96万元，另外的24万元由当时公司的董事会成员、高级管理人员以及连邦软件的董事、连邦软件的大股东综艺股份的董事共同出资；24万元中的6万元（即总股本的5％）由担任公司主席的王峻涛个人出资，其余的18万元则分布在很多人手中——其中9％的股权由综艺股份的7名董事持有，另外的6％由连邦软件的董事持有。也就是说，连邦软件持有80％的股权，另外的20％股权由个人投资。
　　这个独立只是万里长征的第一步，只是清晰连邦和8848的关系，同时，也为连邦之前各位投资方的套现留下伏笔。其中最引人注目的还是综艺股份，综艺本身持有连邦51％的股份，因此综艺股份通过连邦持有8848的股份是，加上综艺股份7位董事持有的9％，这就有的股份，接近但没有达到50％。
　　再后面的故事就是讨价还价，IDG和其他新进入的海外投资团体将从综艺股份和连邦软件中接手部分股份。综艺股份1999年年报显示，公司控股51％股权的北京连邦软件有限公司，将其持有的经营8848网站的北京珠穆朗玛电子商务网络服务公司％股权全部转让给公司。而公司将向连邦软件指定的单位或自然人支付900万美元，以及发行共计451万股股票期权，占已发行普通股及拟发行普通股期权的％。在的股票首次公开发行之后12个月内，北京连邦等中方股东可以按每股1美分的价格行使该项期权；按照1：1的比例将其持有的股票期权转为相应数量的可以自由流通的普通股。
　　这次股权转让之后，综艺股份从900万美元的收益中分得了459万美元，相当于3800万元人民币。而当初北京连邦软件投资8848的资金仅为96万元人民币，综艺股份投资连邦软件的资金仅为3264万元人民币。昝圣达很兴奋，原本“三年内没有打算拿回一分钱”的投资，现在一年就拿回来了，还不算尚未兑现的230万股的“金矿”。
　　季风华在这一系列运作完成后，坐上了拥有全球卫星定位系统的白色宝马车。“投资8848网站的巨大成功为综艺股份装上了翅膀，综艺股份要飞了。”他说。一个事实是，综艺股份的股价是1999年全中国增长最快的一只，股价涨了9倍，市值大了7倍。一个8848，让综艺股份赚高了。
　　

72小时网络生存实验助推8848
8848注定成为1999年的一大现象，还与中国互联网历史上最夸张的一场秀有关。
　　1999年9月3日，被称为中国网络界第一闹剧的72小时网络生存测试大幕拉开。人们只知道是中国10大主流媒体，包括人民日报网络版、北京电视台、上海东方电视台、广东电视台、《北京晚报》、《新民晚报》、《羊城晚报》、《环球时报》、《新民周刊》、《新周刊》联合主办，通过网上报名、网友投票、媒体推选三关产生的北京、上海、广州各4位自愿者，被异地“发配”到这三个城市12个完全陌生的房间里，手里只有1500元人民币、1500元电子货币，依靠网络所提供的一切来完成一次生存测试：看能否实现精彩的网络化生存。
　　这个想法儿从何处来？当时对外的宣传口径里面，人们忽视了一个网站的存在，那就是梦想家中文网。今天它已经近乎消失，但在当时，由台湾青年许乃威从台湾引到大陆来的所谓三地一体的网站很希望自己能一夜走红、迅速成名。
　　许乃威是个大才子，他虽然是在台湾大学读物理，但却是个话剧爱好者，他的台大同学，前女友李永萍也是台湾政坛的立委之一，更有趣的是，梦想家的真正老板是陈文茜，哪个陈文茜？就是那个才华和身材都让李敖先生念念不忘的陈大才女。
　　有许乃威和陈文茜这样的人物做老板，梦想家的想法还真有些与众不同。而具体到72小时生存测试这个创意，则是梦想家网站副董事长顾成从上海《新民周刊》上看到的，那份杂志称，微软英国分公司在英国搞了一个网络生存测试，时间是100小时，结果几位测试者出来各有所得，有些测试者还因此写了本书，只是由于微软实验室对此事不愿意声张，所以很少有人知道有这么回事儿。
　　顾成在上海滩阴云初起的下午兴冲冲来到公司副总马昕的办公室，马昕一听也兴奋起来，于是把市场部全体召集起来开始狂侃，越侃大家越觉得有戏：于是有了上述的想法。
　　这事还真轰动，测试结束时，记者们蜂拥赶到北京保利大厦时，主办者已经控制不了局势了，因为这事儿太热了——关键是中央电视台突然大规模介入，再加上10家媒体，特别是各地晚报的炒作，媒体的力量让这个活动飞上了天。
　　一年半以后，时任MY8848CEO的王峻涛在一次接受南方某报采访时这样说：开始听说有这个72小时生存测试，我们都没怎么在意。这些测试者无非就是我们每天打交道的成百上千的网上顾客中的几位，来了就接待。这么想着，到了测试开始的周末，还照样只留下几个值班的。正常情况下，周末是我们网上销售的低谷，销售量一般很少，几个人也就够了。不过，接下来的事情就有些不妙：整个周末，我们占公司全体员工不到1/10的值班员工不得不开始面对突然涌来的订货人潮，数量大约是平时周末的10倍！那个周日，一天就涌来了3000多个定单！
　　8848无疑是72小时生存测验的最大赢家。这里有个插曲，当时活动主办方找到8848的市场总监毛一丁要求赞助。毛一丁非常痛快，当即拍板赞助了参赛者每人1500元钱现金和1500元电子货币，这可是一笔不小的数字。头脑灵光的毛一丁意识到这里可能会有大动作，并给了当时值守人员足够的暗示。
　　当时8848的值守人员得到的暗示是，这两天如果有购物的一定要满足，无论多远都要尽快送到。就这样，在其他网站不当回事情的时候，8848抢了先机。一位参赛者要的巧克力网上超市没有，毛一丁硬是派了人到公司旁边的商场买了送上去。毛一丁不愧是中国IT界的市场天才，他总能在最适当的时候参加到炒作的行列中来。
　　两个月后1999年11月，被证明卖得好的8848却发生了不太好的事情，后来被认为是中国网络第一桩高层离职事件。走的三个人领头的正是毛一丁。毛一丁带着施彤宇、余晓东后来去了实华开，之后三人各自单飞，毛一丁离开实华开后去了中文之星，最近的一个岗位是瑞星做市场操盘手，在瑞星，毛一丁充分施展他的市场才华，帮助这家公司从亏损成为一家年销售接近十亿，毛利超过40％的明星公司，也成为这个行业的绝对领导者。
　　如前所言，8848这个名字与毛一丁也有关，这个名字很形象，也很有寓意，既然美国最大的电子商务网站叫Amazon（亚马逊），那么，中国最好的电子商务网站为什么不用中国也是世界最高峰的高度来命名呢？于是有了8848。毛一丁有珠峰情结，他之后数上珠峰，只是不知每次攀登珠峰之时想起当年在8848的时光他会做何想。
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等待批文8848错过了时间窗口
2000年7月1日，王峻涛和8848的投资者们盼来中国证监委的批文时，美国纳斯达克股市上已是血流成河，哀声一片。为了能够顺利上市，8848必须获得中国信息产业部和中国证监会的批准。为绕开中国的法律和制度，8848甚至设立了7家公司。王峻涛称，8848的股权结构用了整整6页纸来写清楚，而中国证监会关于8848上市的批复也用了6页纸。“这是一个我永远也说不明白，你永远也听不明白的故事。”
　　之所以说不清，8848的蜕变来自于增资扩容。从1999年5月1日起，以IDG领衔的海外投资团体开始了与连邦软件的谈判，从1999年5月到8月的三个月时间里，谈判进行得非常艰苦，因为他们要求更多的股权。经过了包括吵架、拍桌子等一系列必备的程序之后，双方有了初步一致的看法。1999年7月份，IDG联合其他投资者在英属威尔京群岛注册了公司——MountEverettSoftwareInc。　，这个公司出资200万美金参与8848网站的业务重组。一番运作的结果是，北京连邦持有“8848”601万股，其中综艺持有万股，IDG这一方持有216万股。
　　事实上，8848人并不是一开始就同意出让8848的股权的，因为当时发展前景很明显，8848将是一只会下金蛋的鸡。但是他们很清楚，只有让8848上市，自己才能把金蛋放到兜里。
　　于是，在北京连邦与MountEverettSoftwareInc。签订的合同上，专门有一项条款写着：“如果MountEverettSoftwareInc。海外上市时，外方股东有义务‘妥善处理’中方的剩余股权。〃也就是说，北京连邦由对于8848的直接持股变成了对于MT的直接持股。对于北京连邦来说，这次换股使得连邦直接持有了外资公司的股份；而对于江苏综艺来说，由于北京连邦的这次资产重组，江苏综艺由对国内企业的投资变成了对于外国企业的间接持股。
　　2000年年初，北京连邦多次前往中国证监会询问政策，得知要在海外上市，首先必须是外资公司，其次不得违背信息产业部的规定，互联网内容服务不得作为海外上市的主体。衡量中资与外资公司有三个尺度：首先想上市的公司是不是真正的外国公司？注册人是否是外国人？这一条主要是为了防止“裕兴事件〃　的再次发生。第二，中方持股是否超过20％？第三，中方是否是第一大股东？如果希望上市的公司是一个真正的外国公司，其海外上市就不必受到红筹指引的限制，也就是说，中方持股不可超过20％，中方不能是第一大股东。8848当时的第一大股东是综艺股份；对综艺来讲，要将8848送进纳斯达克就不能做它的大股东，持股比例不能超过20％，面对这个不能两全的抉择，综艺股份只有转让股权。
　　讨价还价之后，折中的办法出来了：即中方股东等比例地收回投资，均拿出1/4股权变现，所有的中方股东加起来出让200万股，其中北京连邦出让150万股，另一家关联方洋浦连科出让50万股。外方最初的开价是3美元/股，最后以6美元/股成交。这样，连邦用150万股作价换回900万美金，剩余的451万股转换成为北京连邦对于（即MountEverettSoftwareInc。）的股票期权。在的股票首次公开发行之后12个月内，北京连邦等中方股东可以按每股1美分的价格行使该项期权；按照1∶1的比例将其持有的股